扶貧先扶智，切斷貧困的代際傳遞，是建立精準(zhǔn)扶貧長效機制的應(yīng)有之義。
近年來，越來越多的社會力量參與扶貧脫貧的大潮。扶貧和公益也逐漸成為了企業(yè)輸出品牌形象的新路徑。
近日，在由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道主辦的“2017中國品牌價值管理論壇”暨“第十三屆中國品牌金象獎總決賽”上，佳兆業(yè)斬獲“年度最佳公益創(chuàng)新案例獎”，成為該獎項唯一獲獎企業(yè)。
2017年8月25日，佳兆業(yè)集團(tuán)向廣東省慈善總會“2017年廣東扶貧濟(jì)困日活動”捐贈1億元人民幣，用于幫扶省內(nèi)貧困村建設(shè)新農(nóng)村示范村、支持貧困人口脫貧奔小康。這是佳兆業(yè)自2010年起連續(xù)7年參與“廣東扶貧濟(jì)困日活動”以來，捐贈數(shù)額最大的單筆扶貧支出。
本著“造血”與“輸血”同步，治本與治標(biāo)并舉，開發(fā)扶貧與激發(fā)內(nèi)生活力雙管齊下的原則，佳兆業(yè)決意走出一條精準(zhǔn)扶貧的“陽光大道”。
從輸血到造血
2015年12月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》明確指出，要確保中國的貧困人口到2020年如期脫貧。然而，如何從此前“輸血式”的生活救濟(jì)型扶貧轉(zhuǎn)向提升貧困地區(qū)內(nèi)生動力的“造血式”開發(fā)型扶貧，卻是當(dāng)下中國扶貧領(lǐng)域最值得深思的現(xiàn)實問題。
本著“造血”與“輸血”同步，治本與治標(biāo)并舉，開發(fā)扶貧與激發(fā)內(nèi)生活力雙管齊下的原則，佳兆業(yè)不僅僅捐贈資金，更投入人力、物力，以“企業(yè)自建”扎實推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作。
記者從佳兆業(yè)了解到，9-10月，佳兆業(yè)集團(tuán)派出調(diào)研團(tuán)隊在廣東惠州龍門縣進(jìn)行考察，最終挑選出上東村、田尾村、西埔村、晨光村、小塘村、祖塘村共六個貧困村進(jìn)行點對點幫扶，按照惠州市“3+3+X”模式，幫助當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施、綠化清潔、公共服務(wù)、醫(yī)療教育、文體設(shè)施等項目建設(shè)，預(yù)計將有16133人貧困村人口受益。
同時，佳兆業(yè)已經(jīng)組建了近20人的專職扶貧團(tuán)隊，進(jìn)村駐點開展精準(zhǔn)扶貧工作。已初步完成上東村、晨光村的村莊整治規(guī)劃工作，預(yù)計將于近期開工建設(shè)，另外四個村莊整治工作也將于春節(jié)前開工。
佳兆業(yè)強調(diào)以產(chǎn)業(yè)扶持為核心，幫助貧困老百姓持續(xù)增收、穩(wěn)定脫貧。比如，通過“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的方式，借助佳兆業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)和平臺優(yōu)勢，推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，帶動旅游人氣，實現(xiàn)從輸血到造血的可持續(xù)發(fā)展。
“我們擬通過產(chǎn)業(yè)扶貧的方式，定點幫扶當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)。初步思路是將貧困農(nóng)民家產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，比如具有當(dāng)?shù)靥厣拇竺?、胡須雞、蜂蜜等原生態(tài)、純綠色的食物，通過佳兆業(yè)小區(qū)管家的平臺，進(jìn)行銷售及推廣，增加農(nóng)民收入。這是純公益性質(zhì)，佳兆業(yè)不賺取任何中間費用?！奔颜讟I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人士告訴記者。
另一方面，扶貧先扶智，切斷貧困的代際傳遞，是建立精準(zhǔn)扶貧長效機制的應(yīng)有之義。佳兆業(yè)計劃在幫扶地通過建學(xué)校、強師資，捐建鄉(xiāng)村學(xué)校，強化師資力量，全方位補足當(dāng)?shù)亟逃Y源缺口。此外，以促進(jìn)就業(yè)為抓手，開展職業(yè)技能培訓(xùn)，為依托產(chǎn)業(yè)脫貧的貧困戶提供技能增值、可持續(xù)發(fā)展的脫貧保障。
企業(yè)公民
18年的成長歷程中，佳兆業(yè)集團(tuán)從一家區(qū)域公司成長為覆蓋近20個產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、總資產(chǎn)近2000億元的大型企業(yè)航母。
隨著規(guī)模的持續(xù)壯大，佳兆業(yè)將慈善公益事業(yè)納入企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，并內(nèi)化為企業(yè)文化的一部分。截至目前，佳兆業(yè)已累計捐贈超過60個慈善公益項目，總金額近10億元人民幣。
11月14日，佳兆業(yè)扶貧公司宣告成立，集團(tuán)控股執(zhí)行董事、總裁麥帆親自掛帥，擔(dān)任扶貧公司董事長，組建佳兆業(yè)精準(zhǔn)扶貧的“夢之隊”，為2020年實現(xiàn)全國農(nóng)村貧困人口脫貧目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。
扶貧公司在架構(gòu)設(shè)立上體現(xiàn)了佳兆業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧的獨有模式，下設(shè)產(chǎn)業(yè)扶貧部、規(guī)劃設(shè)計部、項目發(fā)展部等，統(tǒng)籌集團(tuán)資源，推進(jìn)幫扶工作快速、全面落地。這是佳兆業(yè)集團(tuán)落實中央精神，推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作的最新舉措，意味著佳兆業(yè)的精準(zhǔn)扶貧工作進(jìn)入全面提速階段。
除了佳兆業(yè)，作為地產(chǎn)界的龍頭上市公司，恒大、萬科、碧桂園等房企也積極行動參與到這場精準(zhǔn)扶貧的攻堅戰(zhàn)中來，公益已然成為塑造品牌形象的新途徑。
