目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容已經(jīng)覆蓋到生活的各個(gè)領(lǐng)域，專業(yè)化趨勢(shì)日益明晰。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬億元。A股有30多家公司已實(shí)現(xiàn)布局，如中昌數(shù)據(jù)(600242)、宋城演藝、華斯股份等，涉及社交平臺(tái)、網(wǎng)紅孵化等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。
當(dāng)下，網(wǎng)紅正帶來大量的流量，這些流量又為品牌帶去財(cái)富，這種全新的商業(yè)模式逐漸占據(jù)年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)。從一杯難求的喜茶到日收入千萬的帶貨大V，網(wǎng)紅們覆蓋到了生活的各個(gè)領(lǐng)域，不僅包括了圖文、短視頻等，還包含了直播、問答、知識(shí)付費(fèi)等更為豐富的形式。
目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的主要變現(xiàn)方式包括電商、IP出售、簽約打賞和廣告文娛(商業(yè)活動(dòng)、廣告、影視綜藝)。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)報(bào)告分析，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬億元。在如此大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模下，除了網(wǎng)紅本人之外，包括中昌數(shù)據(jù)(600242)、宋城演藝、華斯股份等30多家公司正以不同的業(yè)務(wù)形式切入市場(chǎng)，布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
中昌數(shù)據(jù)(600242)通過頂級(jí)社交媒體平臺(tái)將品牌與全球網(wǎng)紅聯(lián)系起來。2017年中昌數(shù)據(jù)收購(gòu)上海云克科技，一家具有較為領(lǐng)先的全球化、全案數(shù)字營(yíng)銷推廣能力的營(yíng)銷公司，其中，云克網(wǎng)紅是其一大優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，不僅覆蓋國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅領(lǐng)域，還延伸至國(guó)外市場(chǎng)。據(jù)了解，云克科技在全球擁有大量網(wǎng)紅資源，包括中國(guó)、歐洲、美國(guó)、東南亞、俄羅斯、巴西、西班牙等國(guó)家與地區(qū)，他們能夠影響世界各地的大量粉絲(潛在消費(fèi)者)，行業(yè)覆蓋時(shí)尚、戶外、美容、科技、游戲等。
近兩年，隨著直播、短視頻渠道等傳播媒介的發(fā)展，網(wǎng)紅傳播媒介越來越多樣化。作為一家以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為核心的企業(yè)，中昌數(shù)據(jù)(600242)圍繞“大數(shù)據(jù)+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面布局?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)，聚焦數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷鏈接全球網(wǎng)紅與國(guó)內(nèi)品牌，為廣告主更精準(zhǔn)地找到用戶。
宋城演藝則主要通過直播平臺(tái)切入市場(chǎng)。2015年宋城演藝全資并購(gòu)控股六間房，據(jù)2018年中報(bào)顯示六間房擁有29萬名簽約主播，月均頁面瀏覽量達(dá)691億，注冊(cè)用戶數(shù)超6200萬，月度活躍用戶5638萬。今年6月，六間房與花椒直播運(yùn)營(yíng)方進(jìn)行了重組，六間房在PC端直播處于領(lǐng)先地位，花椒直播則在移動(dòng)端排名領(lǐng)先。
整個(gè)2018年上半年，直播企業(yè)也掀起了一股IPO浪潮，上半年直播資本也較活躍，直播資本融資事件多達(dá)11起，涉及金額超百億。
華斯股份則通過電商平臺(tái)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)切入市場(chǎng)。2015年5月，華斯股份收購(gòu)優(yōu)舍科技(即“微賣”運(yùn)營(yíng)主體)30%股權(quán)，微賣是一家移動(dòng)社交電商平臺(tái)，當(dāng)年7月與新浪微博簽訂三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)支持、搭建流量入口等方面得到微博的大力支持，借助微博線上2000萬垂直領(lǐng)域達(dá)人實(shí)現(xiàn)快速分銷。華斯股份還入股了網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司浙江光燦，主要為網(wǎng)紅提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
無論是直播平臺(tái)還是電商平臺(tái)，網(wǎng)紅變現(xiàn)之路越走越寬，都取得了可觀增長(zhǎng)，尤其是廣告收入增長(zhǎng)迅猛，成為繼電商之后網(wǎng)絡(luò)紅人重要的收入來源。數(shù)據(jù)顯示，74% 的消費(fèi)者依靠社交媒體來推動(dòng)購(gòu)買決策，過去一年中開始與廣告主簽約的網(wǎng)絡(luò)紅人占比從23.1%增至57.53%，展現(xiàn)了極大的商業(yè)潛力。
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，粉絲規(guī)模在10萬人次以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，較2017年同期增長(zhǎng)51%。其中，粉絲規(guī)模超過100萬人的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。截至2018年4月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)保持了之前不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭，達(dá)到5.88億人，同比增長(zhǎng)25%。在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增的前提下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)，相關(guān)布局企業(yè)將分食撬動(dòng)萬億市場(chǎng)。
